透明包裝有全透明包裝和部分透明包裝，是通過透明的包裝材料，部分或全部展示內裝產品的產品形態，能夠使購買者直接看到產品的形象、顏色和質量，既能體現商品的自然美，又便于顧客識別選購。如透明塑料食品瓶，糖果罐，酒瓶等一目了然，讓消費者不禁慨然解囊，銷量直線上升。

食品包裝市場：透明包裝受寵

隨著人們生活水平的提高，眼球的誘惑遠不比舌尖的誘惑少。現在很多人想吃都比要吃的欲望來的強烈，所以，現在的食物做的越來越精美，越來越引誘人。所以透明包裝也成為食品包裝的寵兒。

據研究者發現，眼睛告訴我們吃多少，而不是胃。這反映了一條很基本的心理學規律:視覺優于其他感覺，當然也優于內感覺(例如餓)。所以，對于商家來說， 讓消費者看到食物是一個重要的銷售原則。早在20世紀70年代，研究者就發現，使用透明包裝的三明治比不透明的讓人吃得更多。從生理上說,胃的反饋遠遠遲 于眼睛。因此,透明食品包裝產生心理作用的前提就在于讓人看到食物。據統計，目前大型超市中大約一半的食品采用了透明包裝，其中，堅果類食品的包裝有近8 成是透明的。

眼睛像雷達監視敵機一樣監視著我們所吃的東西，有時候它提示我們拒絕誘惑。透明包裝的食品究竟會產生什么樣的效果，就看“雷達”是否探測到它對自我控制的威脅程度。研究者認為，食物的大小和外表吸引力是影響這種“探測能力”的重要因素。

在一個實驗中，研究者發現,在食物外表吸引人的情況下，透明包裝的食品比不透明的會讓人多吃七成。而對于外表平平的食物，無論包裝透明與否，都不起作 用，人們吃得一樣多。另一個實驗中,研究者比較了“大款”和“小款”曲奇的區別。無論大小，這種曲奇的外表都是吸引人的。結果,對于小款的曲奇，透明裝比 不透明裝會讓人多吃六成。令人驚奇的是，對于大款的曲奇，透明裝比不透明裝讓人少吃三成。

這兩個實驗表明，透明裝且有吸引力的小 食品具有業界所稱的醒目效應，對食欲具有誘惑力，而且人們因其小而沒有引起“警惕”，因而吃得更多。透明裝且有吸引力的大款食品具有監視效應，雖然它令食 欲膨脹，但也正因此而引起人們的“警醒”，會拒絕完全被誘惑，要控制自己，因而吃得更少。
對于商家來說，透明包裝是一把雙刃劍。讓消費者“窺視”到包裝里的食品既可能導致銷量上升，也可能使銷量下降。他們必須考慮食物是否“長”得漂亮以及是大是小。